据媒体报道，泸州老窖向经销商发出通知，其高端品牌国窖1573从9月27日起暂停供货。此前，国窖1573一直是泸州老窖最大的业绩来源。

　　据悉，泸州老窖此次全面停止国窖1573经典装的供应，公司将根据市场整治情况确认恢复供应时间。对于停止供货的原因，泸州老窖在通知中表示，是“鉴于国窖1573经典装节前销售目标已经完成，并取得较好的市场业绩，为保持低库存、并配合全国市场整治、彻底清理市场、坚定国窖1573的价格红线”做出的决定。

　　值得一提的是，泸州老窖在此轮白酒行业调整中对国窖1573可以说是用心良苦。在2013年，当多数高端白酒已经感受到寒冬之冷时，泸州老窖在2012年业绩报告中却表示，宁愿下调200多亿元的销售目标，也要确保国窖1573的价格不变。并于2013年7月份，将国窖1573的终端零售价从1389元/瓶上调至1589元/瓶。随后的8月份，国窖1573出厂价又上调了110元，至999元/瓶，低度每瓶上调90元。但是，经过一年多的尝试后，泸州老窖改变了策略。在今年的7月25日，国窖1573宣布价格调整政策，经销商计划内结算价调整为560元，计划外调至620元;烟酒店渠道调整至620元，商超为670元，团购成交指导价680元;而对于零售指导价，连锁超市价779元，商场为799元。过去，其团购价还高达1289元。

　　然而，这份“迟到的降价”仅执行了2个月就迎来了停止市场供货的通知。这一消息确实让外界遐想连篇。是真的控量保价，还是因为社会库存太多，与其卖不动还不如不卖呢?

　　对此，白酒营销专家铁犁在接受媒体采访时表示，产业调整以来，高端白酒市场份额下滑了一半，茅台的降价挤占了包含同为一线品牌的五粮液[0.76% 资金 研报]在内的其它品牌市场，而对国窖、水井坊[0.12% 资金 研报]之类的二线品牌更是很大的打击。国窖1573暂停供货是在当前市场环境下产品结构调整的必然结果。国窖在2012年-2013年一直提价，导致零售销量急剧下降，渠道经销商库存严重。

　　虽然国窖1573今年价格下降后，市场销售表现良好，但最终的命运仍是暂停供货。另外，其它高端白酒，虽然厂家也拿出了空前的优惠政策，但是销售依然不理想。

　　不过，对于白酒行业的现状，整个产业环境并不好，但也不乏“黑马”，就像小米之于信息产业、格力之于家电产业。“就在茅台、五粮液、泸州老窖等高端品牌通过降价来实现动销和巩固市场之时，作为老品牌新产品的西凤国典凤香却没有玩价格战，而是通过创新渠道营销等进行自我变革，一步一个脚印拓展全国市场，让行业为之侧目。”

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